B站2022年分给UP主91亿元，净亏损75亿元！哔哩哔哩 bilibili NASDAQ:BILI HKEX:9626

王曦研究院

哔哩哔哩（NASDAQ:BILI；HKEX:9626），英文名称：bilibili，简称B站，是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频网站，该网站于2009年6月26日创建，被网友们亲切地称为“B站”。

据最新公布的2022年度业绩显示，B站2022年营收219亿元人民币，较2021年增长约13%，净亏损为75亿元人民币，较2021年68亿元扩大约10%。

据报道，2019至2021年，B站的亏损增长幅度一直维持在1倍以上，一直还未实现正向盈利。从2022年财报来看，B站的销售及营销开支有所减少，花费主要在营业成本，尤其是91亿元的up主分成，此外还有遣散费和研发支出有所增长。

从此次财报披露的数据看，人员调整导致B站一般及行政开支同比增加37%至25亿元，财报提及“此增加主要是由于2022年与优化组织相关的遣散费 3.4亿元所致 ” 。此外，B站2022年研发开支同比增加68%至48亿元，主要是由于终止若干游戏项目的开支5.3亿元以及服务器及设备折旧开支增加。

从财报数据来看，这两年的B站，实际上一直处于一个赔钱赚吆喝的状态。

近两年，由于B站所给出的创作补贴，许多内容创作者入驻B站，开始发布许多内容，这为B站带来了很多的新鲜血液。但是，据财报显示，2022年B站净亏损为75亿元人民币，较2021年68亿元扩大约10%，同时，B站去年给UP主分了91亿。也就是说，在不砍创作补贴的情况下，B站想要盈利，短期内可以说很难实现。但是假如继续大砍创作补贴，那么B站就将失去了一大核心竞争力，那到时候B站的生存土壤也就不存在了。可见，现在的B站，基本上是站在了独木桥上，想要生存与发展，只能继续向前冲。

不知道B站最后的结局是钱先烧完，黯然退场，还是扭转乾坤，成功盈利呢？

四季度日均活跃用户9280万！B站2022年营收同比增长13%

3月2日晚间，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币，其中第四季度营收达61.4亿元人民币，同比增长6%。第四季度，B站日均活跃用户达9280万，同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。

谈及业绩情况，B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第四季度，我们实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长，第四季度社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%，反映了用户黏性的进一步提升。面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。”

增值服务和广告业务成增长主力

具体从收入来看，2022年，B站全年总营收达219亿元，同比增长13%，其中，增值服务和广告业务是B站营收增长的主要动力，收入分别同比增长26%和12%。

分业务来看，2022年B站增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%；其中直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。四季度，增值服务业务收入达23.5亿元，同比增长24%。据介绍，2022年，B站进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多UP主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

“未来，直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化，直播业务的毛利率将进一步提升。”B站方面表示。

广告业务方面，2022年B站广告收入达51亿元，同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。

游戏业务方面，2022年B站游戏业务营收为50亿元，同比减少1%。第四季度营收为11.5亿元，同比减少12%，主要是由于2022年第四季度缺少新推出游戏所致。据了解，今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。公司认为，随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。

去年净亏损75亿元

据披露，2022年B站净亏损为人民币75亿元，2021年同期则为人民币68亿元。第四季度，B站净亏损为15亿元，同比减少29%。

在该季度，B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。同时，公司进一步关注成本控制，市场和销售费用同比缩减28%。

值得注意的是，2022年，公司采取了一系列措施，主动管理债务、改善资产负债表。第四季度，公司以总现金成本4.2亿美元的对价，回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。2023年1月，B站完成了4.1亿美元的新股发行计划，其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债，剩余款项用于补充公司的现金储备。截至2022年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元人民币或28亿美元。

财报中，B站还对2023年全年收入进行了展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

公司方面表示，经过2022年的调整，B站将更加聚焦于核心业务发展，提高公司效率。今年，B站会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损，实现2024年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。

B站：2022年四季度营收61亿元，同比增长6%

B站发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，四季度营收61亿元，市场预期61.16亿元，上年同期57.81亿元。

B站2022年营收219亿元，亏损75亿，制作成本净额增加78%；第四季度的净亏损同比收窄29%。

3月2日，哔哩哔哩股份有限公司（以下简称“B站”）公布了截至2022年第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，B站2022年营收219亿元，同比增长13%；全年净亏损为75亿元，与上年68亿元相比扩大。

2022年第四季度，B站营收61亿元，同比增长6%；净亏损15亿元，同比收窄29%。

用户方面，2022年第四季度B站的DAU（平均日活跃用户）达到9280万，同比增长29%；MAU（平均月活跃用户）达到3.260亿，同比增长20%；月均付费用户2810万，同比增长15%。

截至2022年12月31日，B站拥有现金及现金等价物、定期存款和短期投资196亿元。

降本增效，收窄亏损

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第四季度，我们实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。”

“我们已采取措施收紧开支并精简组织，以进一步提高对商业化的重视。”

“2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。”

2022年度，B站的运营支出为122亿元，同比增长17%。

其中，销售和营销支出49亿元，同比下降15%，主要原因是推广支出减少。

一般及行政开支为25亿元，同比增长37%，主要是由于2022年与组织优化相关的遣散费3.414亿元有关。

研发开支为48亿元，同比增长68%，主要原因是与终止若干游戏项目相关的费用5.258亿元，以及服务器和设备的折旧费用增加所致。

2022年第四季度，B站的运营支出为36亿元，同比增加15%。

其中，销售和营销支出13亿元，同比减少28%，主要由于推广支出减少。

一般及行政开支为8.168亿元，同比增加52%，主要是由于2022年第四季度与优化组织相关的遣散费人民币2.517亿元所致。

研发开支为15亿元，同比增加87%，主要是由于有关终止若干游戏项目的开支4.167亿元，以及服务器及设备折旧开支增加所致。

虽然降本增效，B站在内容制作和知识产权方面仍在加大投入。

截至2022年12月31日，B站的制作成本（净额）为19.3亿元，同比增长78%；无形资产（净额）为43.27亿元，同比增长13%。

B站四大业务表现

B站的四大业务移动游戏、增值服务、广告、电商及其他，2022年收入分别为50.21亿、87.15亿、50.66亿和30.96亿元，收入占比最大的是增值业务。

2022年第四季度，B站总净营收为61亿元。

其中，增值服务营收23亿元，同比增长24%，主要由于B站加强货币化努力，包括直播服务、优质会员计划及其他增值服务在内的付费用户数量增加所推动。

第四季度，B站月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

移动游戏营收11亿元，同比减少12%，主要原因是第四季度没有发布新游戏。

11月初，B站发布了《关于游戏业务汇报线调整的通知》的内部邮件，显示B站游戏业务将由CEO陈睿负责。

目前，B站游戏业务聚焦“自研精品、全球发行”的战略，今年上半年将在国内发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏，以及在国内外发行6款代理游戏。

B站旗下有5家游戏研发工作室，成员超千人。

广告业务在第四季度的营收为15亿元，2021年Q4为16亿元。

其中，Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及效果转化组件，带动效果类广告收入同比增长超50%。

此前的第三季度，B站前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。

电子商务及其他业务，收入为11亿元，同比增长13%。

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