百度的挣扎乐酷天恐回天乏术

　　做了这么久的中国搜索引擎的头把交椅，占了中国70%的市场份额，甚至可以说目前毫无可担心的竞争者，百度可谓风光无限，在各个领域都展开了扩张，势头不可谓不猛，在搜索引擎、百度贴吧、百度知道、百度百科、百度空间以及新建的奇艺网都在相应的市场分食了对手的市场份额，俨然是独孤求败的架势，成为名副其实的互联网三座大山之一。可是，就是这样的一个公司，也有其失落的地方，并且这个失落的地方是被看做最肥沃的市场，那就是电子商务。

　　近日，百度公开确认“因个人发展原因，有啊总经理李明远已申请离职。”作为公司C2C平台的第一任总经理，李明远的离任，也被业内视作百度自身 承认“有啊”的失败。百度有啊的失败不能说是百度自身的原因，在淘宝面前，再想出现另一个淘宝的难度是可想而知的，即使是这样的公司。分析百度有啊的失败和下面我想说的有部分的相似，故在此不再重复。 就在李离开之前，百度宣布与日本电子商务网站乐天合作，未来3年斥资5000万美元组建一家合资公司，打造面向中国用户的综合类 B2C网购商城。今天乐酷天宣布正式上线，市场反应好像有点冷淡，并没有出现铺天盖地的宣传和报道，不知道是不是百度不再张扬了，有秘密武器尚未出手。但就目前来说，个人觉得百度的乐酷天依然回天乏术，我随机问了十几个身边的朋友，他们基本都是购物达人，但基本没有人愿意去尝试乐酷天，其他理由如下，只做浅析：可爱点心 http://keai.cn

　　首先，百度的优势单一。在百度任何的合作和扩张之时，最令百度骄傲的就是百度控制着中国70%的流量入口——百度搜索。但是，大家知道的是，淘宝就是在屏蔽百度的情况下成长起来的，淘宝的商家无法在搜索引擎上搜到自己的产品，却依然成功，原因很耐人寻味。而且电子商务与其他娱乐性网站不同，这里是要用户花钱的地方，并且都是明摆着花钱的地方，而不像其他社区网站，在提供主要的免费午餐的时候，卖一杯牛奶。另外，百度搜索的流量虽大，但其搜索结果往往不能令人满意，这一定程度上影响了百度的诚信度，在娱乐方面尚可接受，但在购物方面，用户必然要考虑到公司的形象。

　　第二，淘宝网的先入优势。现今要想在电子商务市场混，还要问淘宝答应不答应。淘宝真正开启了个人网上购物的大幕，现阶段淘宝网的规范就是BtoC或者CtoC的规范。没有任何一个公司或者网站能够挑战淘宝现在的权威，即使有的淘宝卖家不买淘宝的帐，但利润是由用户带来的。用户习惯了淘宝的规则，即使是腾讯的拍拍也难以撼动淘宝网的地位。虽然说乐酷天现在的模式和淘宝有一定的不同，但是却没有实质上的创新，至少对于用户来说是的，尤其是购物不能拐弯抹角。这一点，百度很难做到。

　　第三，百度给人的感觉很业余。在利用搜索引擎赚钱的本事上，百度无人能敌，即使是谷歌也要甘拜下风。但是在电子商务上，百度有啊的失败已经让一部分用户丧失了对百度的热忱。百度的体系庞大，涉及各个领域，在各地树敌，注意力分散，难以在形象上给人觉得百度又是网络购物的感觉。而与之不同的是，阿里巴巴集团几乎所有的产业都与电子商务相关，打造电子商务生物链，这一点上，百度处于下风。其他网站也是，基本是专注于一个行业，除非百度本身对其期望值不高，否则很难说不会失望。

　　第四，百度大包大揽，渐失人心。百度的扩张一方面为其树立了雄厚的企业形象，但另一方面，却使敌人进一步增多，用户上网不是为了上百度，什么都做的后果实断人财路，却自己也不讨好，甚至可能招致用户的反感，到哪都是百度，互联网还有其多样性可言吗?即使是产品很好，也难以做大做全。我们讲的互利共赢并不单指与自己的用户和供应商等，而且应该包括自己的同行，这一点，百度太强势了，以为强调自己的搜索份额，让其他网站都觉得没有安全感，故而对于乐酷天的支持也会有限，从今天的媒体报道上就可以看出来。

　　第五，日本因素不稳定。乐酷天是百度与日本乐天的合资公司，在中日关系起伏不定的时候，乐酷天很可能成为牺牲品，而且在股份上，百度是49%，而日本乐天是51%，这上面对于一些人来说很容易拿来做文章，中日稳定还好，一旦出现不稳定的迹象，势必会影响到乐酷天的发展。

　　第六，乐酷天支持支付宝，承认淘宝用户的“合法性”。乐酷天支持百付宝和支付宝等支付方式，尤其注意到其支持支付宝是意料之外又是情理之中的事情。这一方面表明乐酷天意识到淘宝群体的庞大，需要拉拢这部分消费者;另一方面，本人很担心，支付宝用户往往对淘宝有着“深厚感情”，很难分出来，即使分出来，乐酷天也只能作为补充网站，吃一些淘宝的残羹剩饭，这对于百度而言，应该很不是滋味。可爱点心 http://keai.cn

　　第七，模仿味太重，缺乏新意，无法夺得用户眼球。企业宣传往往夸张，并且一般用户没有那么多的要求，他们只要求能买到自己想要的东西，并且过程安全、质量可靠就行。BtoC已经有多个实力派的网站，相对于他们，百度实际上没有任何的创新性而言，并且让其他网站对于百度也产生抱怨，甚至敌对情绪，他们势必要想绕开百度搜索的途径，这种影响更是深远。

　　第八，商家重复，难见优势。乐酷天据说已经有2500家注册，看起来是不错的，而且都是比较知名的企业，让人比较放心，这对于打造放心的购物平台是很有好处的，但是我们要想到的是，在此之前，大淘宝战略已经先它一步了。这里有很大部分的商家是脚踏两只船，在没有明显优势的情况下，大部分商家不会冒险去放松对淘宝的投入而投身于百度怀中。

　　最后，我想说的是，乐酷天这个名字更适合娱乐网站，并且设计上远没有淘宝来得专业，这也可能是先入为主的思维，但事实只能这样，这个显然不是重点，也许只对我这样的人有用吧。总之，在百度电子商务的道路上最棘手的竞争对手就是阿里巴巴旗下的淘宝和阿里巴巴，百度和阿里巴巴都处三座大山之列，而且显然阿里巴巴更为专注，这一点百度只能望洋心叹了。并且谷歌的回归时迟早的事情，这将进一步分散百度的注意力，所以，个人认为。乐酷天恐回天乏术，难有作为。 原创文章，禁止转载，谢谢合作。