卫生巾：3.4亿女性每月的刚需，安全承诺以彻底提升产品质量、保障女性健康！

雷军不敢做的生意，被小杨哥抄了后路。



2025年4月14日，合肥三只羊网络科技有限公司成功注册商标“小杨臻选”。

其商品服务项目中，近来的热门品类“卫生巾/卫生护垫/卫生棉条”赫然在列。

不难看出，“疯狂小杨哥”正为全面复出铆足了劲。

而当下最热门的卫生巾赛道，或许正是其杀回直播战场的关键跳板。

值得一提的是，小杨哥暗中布局商标时，这场关于“3.4亿女性刚需”的争夺战已悄然打响：





当今网络上依旧充斥着“雷军整顿卫生巾行业”的巨大呼声；





而高调入局的黄子韬宣布“透明工厂”计划、晒出医护级认证，5月下旬正式发售产品。

卫生巾集体塌房 三只羊复出在望

自2024年起，卫生巾行业便开启了“塌房元年”——

虚标长度、pH值争议、安睡裤设计缺陷…每一次曝光都在消费者心头扎下一根刺。

2025年央视315晚会，曝光的工业垃圾翻新的卫生巾、徒手制作的不灭菌一次性内裤，更是直接炸穿了行业底线。

更让消费者绝望的是，自由点、全棉时代、苏菲、好之、米菲、babycare、中亿孕婴等行业巨头品牌赫然出现在涉事名单中。

此等情形下，作为复购率极高的刚需品类，卫生巾成了流量巨头眼中的“香饽饽”。

小杨哥的野心，其实早有端倪。

早在2023年，尚未经历“香港美诚月饼”事件洗礼的小杨哥，已经在直播间多次带货自由点、软风等各个品牌、各种类型的卫生巾。

凭借超高的人气，销量扶摇直上，但口碑嘛，还是一如以往地备受质疑：

比如在直播中装疯卖傻将“卫生巾”喊成“尿不湿”、与徒弟开黄腔“把卫生巾掏出来”，被批“拿女性刚需当流量密码”；

同时，直播间充斥着网友们“上门安装”等不堪入目的低俗言论，引发女性观众的极度反感。

如今，三只羊借“小杨臻选”APP杀回战场，试图用自营产品模式洗刷“低俗带货”的标签，但消费者是否买账仍是未知数。  

雷军、黄子韬、小杨哥三足鼎立

卫生巾行业期待“救世主”

当苏菲、ABC等巨头品牌频因网友吐槽登上热搜，当“安全”成为最低标准而非卖点，消费者的愤怒便转化为对“跨界救世主”的狂热期待。  

雷军的“被动封神”，讽刺又真实。

去年卫生巾质量危机频发，有网友在雷军微博下喊话：“小米敢做卫生巾，我买爆！”



315晚会后，雷军的微博评论区再次挤满无助的女网友。一家科技公司成4亿女性的“最后希望”，讽刺力度直接拉满。



网友的逻辑简单粗暴：“小米做卫生巾，至少不会用二手垃圾！”



尽管小米高管陈波曾公开表态“卫生巾短期内不做”，但发布后不久便删除；



企查查数据显示，小米已悄悄注册“卫生护垫”“消毒湿巾”等商标，暧昧态度引发无限遐想。

而黄子韬更是一脚油门踩到底，315后直接宣布自研卫生巾，甚至放话“赌上了所有未来和信誉”，场面相当热血。

随后直播展示工厂车间、消毒流程，晒出医护级认证，试图用明星信用为产品背书，赚足话题与眼球；

2025年4月11号送出5万单卫生巾，每单1分钱，征集试用反馈，据悉产品将于5月下旬正式发售。

三足鼎立之下，小杨哥的劣势显而易见：

低俗前科、虚假宣传、低俗带货、产品质量纠纷、消费者信任崩塌…

小杨哥最大挑战并非对手，而是自己。

哪怕“小杨臻选”APP打出“源头直供、透明可溯源”的口号，消费者依然会质疑：“直播间都管不好，自营APP就能脱胎换骨？”  

若想从雷军的“民心所向”和黄子韬的“明星光环”中突围，仅靠商标注册还远远不够，消费者要的是一张真正安全的“信任凭证”

当流量褪去 赢家属于认真做产品的人

当“女性难言之隐”变成全民议题，当卫生巾沦为引流的棋子，消费者真正期待的绝非昙花一现的网红爆款，而是一场彻底提升产品质量、保障女性健康的行业革命。

雷军、黄子韬、小杨哥的入局，只是撕开了行业黑幕的一角。

流量褪去后，谁能留下真正的“安全承诺”，谁才是最后的赢家。

也有网友说，为什么大家去董明珠的评论区许愿，那一个女企业家生产卫生巾呢？







反而要指望一个男人来卖卫生巾，难道一个卖手机的大男人，会比一个用了几十年卫生巾的女性更懂夜用“420防反涌”吗？



董明珠应该可以做卫生巾，因为这对女性好，可以为自己增加网友的好感。



以小杨哥为例，尽管经历了粉丝流失近千万的风波，但其账号仍坐拥过亿粉丝，"期待回归" 的呼声此起彼伏。

凭借过往“抖音一哥”的身份，打造一个全新的网红卫生巾产品并不困难。

但如果像以往一样为了销量无脑推荐，用所谓的“低价”割家人们韭菜，三只羊或许永远翻不了身。

想让消费者看到改变，就要告别低俗营销，公开质检报告，摆脱“低价套路”依赖，用过硬的产品力说话。

卫生巾行业的未来，不取决于谁更会造梗，而取决于谁更敬畏需求。

正如网友所言：“3.4亿女性每月的刚需，不该成为黑心商家的暴利提款机。”

当企业家、网红、明星在卫生巾赛道上疯狂内卷，无论是雷军的“民心所向”、黄子韬的“明星赌约”，还是小杨哥的整改“重生”，将“安全”刻入品牌基因，才能在混战中真正“偷家”成功。

来源 | 公关头条
作者 | 刘三关