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标题: 王自如的“油腻”启示录 转载 本文不代表本网观点 [打印本页]

作者: 王曦管理    时间: 2023-11-13 00:41
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王自如又火了,这一次是跟着董明珠一起被采访,说了些油头粉面的话,引发大家的热议。

他上一次火遍全网的原因,是质疑锤子手机有问题,被当时的锤子科技创始人罗永浩回怼,于是相约搞了个直播对质,结果现场被罗永浩吊打得不成样,最后在网上哭着道歉。



考虑到还是很多人不知道王自如是谁,简单科普一下:

88年生的科技圈网红,在2010年,也就是毕业的第二年,就开始做数码产品开箱测评视频,到了2012年,创办了专门测评硬件的垂直媒体ZEALER,因为做得早,在圈内一直比较有名气,也拿到了很多大厂的投资,算比较成功的垂直媒体,至少对他而言,获得了大量的关注和资源。

直到2014年,跟罗永浩辩论,被罗永浩怼得灰头土脸,从此逐渐淡出公众视野,到了2021年7月,传出加入格力。

这一次之所以引发大家巨大关注,是因为他突然以一个略油腻的国企高管形象出现,而且说了一段槽点满满的话:

“我没有看过格力给我的工资条,我真没看过,我不知道。刚来格力的时候,就要求能不能给一间靠近董总的办公室,我要随时跟你汇报。我每天哪怕什么都不做,就看她怎么开会,听她讲什么,做什么,都是一件很幸福的事儿。”



听完这段话,在一旁的董明珠露出了满意的笑容。

看完这段视频,很多媒体人,尤其是科技媒体圈的,笑出了猪叫,纷纷截图转发到各种群里,吐槽王自如咋这么油腻了,说什么“攀上了富婆就是不一样。”

关注我的老粉丝应该都知道,我不止说过一次,舞台上的人,无论是演正派还是反派,无论是主角还是配角,都有他牛逼的地方。

我对网络上传的董明珠与王自如的绯闻,毫无感觉,我关注的点是,一个88年,比我还小一年的小兄弟,是如何取得今天的地位的。

说白了,媒体圈相互嫉妒,踩出头鸟的那一套,我不吃。从成事的角度,我认为王自如还是有很多学习的地方的。

第一:早早深耕一个新赛道,通过媒体构建自己的资源杠杆

开箱测评,现在抖音满大街都是了,但是在十年前,尤其是十三年前,还是很稀缺的。

当时的主流社交媒体是微博,公众号要三四年之后才火爆,抖音要六年之后才出现,而这个时候,刚刚毕业两年的王自如,就选择了开箱测评数码产品这条赛道,可以说非常有前瞻性和勇气。

过去十三年,是中国移动互联网爆炸的十三年,也是知识大爆炸的十三年。年轻人要想突破老年人的资源和机会封锁,最好的方式是绕开竞争,找到一条新赛道。这样从认知的角度,你跟那些在社会上取得一定地位的人,就是平起平坐的,甚至超过他们。

王自如的测评垂直媒体,迅速占据了一个生态位,在数码硬件圈影响很大。刚好碰上互联网硬件的大爆炸,因此很多大厂都需要跟王自如的项目合作,他的身价自然水涨船高,他也成为了数码硬件圈的一个链接者。

链接者意味着能打通上下游,赚取某方面的信息差费用的同时,也能获得大量曝光资源,所以很多大佬都认识王自如,他的名气和资源,确立了他的杠杆,通过这个杠杆,他比同龄人更有能量,也拓宽了他赚钱的路子。

第二:做事情很认真,扎实,哪怕没法完美,也超越了同行

到了2015左右,开箱测评类的项目多了起来。按理说,不是专业媒体出身的王自如,可能会面对恶劣的竞争而出局。

但如果你了解王自如的ZEALER,他的内容和项目,做得还是蛮扎实的,否则也不敢说是中国第一硬件测评媒体。虽然后来发生了与罗永浩锤子手机撕逼,王自如被怼得无地自容。

但不代表着王自如的项目做得很差,因为老罗攻击的,其实是测评行业的问题,而王自如其实差不多已经抵达了行业的天花板。

我曾经有一个兄弟就在ZEALER里面工作,当时虽然只有几十号人,但这班人多多少少有点情怀的,做事情也很认真,帮别人修苹果手机的时候,坚决与华强北的维修店拉开距离,凡是被拆过的苹果产品,ZEALER都拒绝维修,目的就是为了确保自己的质量。

虽然后来维修的业务也没有做好,那是战略的问题。

但王自如和他的团队,在中国的内容创业圈,也算数一数二的。我们不能用今天的思维来看,也不能用处女座的思维来看,而是把整个盘放在一起看,通过对比,你会发现王自如那时候之所以看起来很牛逼,是内容做得的确不错,很扎实。

这也为他们赢得了基础的口碑。

第三:脸皮足够厚,并能从巨大的挫折中平复过来,该干嘛干嘛

2014年,对王自如来说终身难忘。

他们团队测评了风头正劲的锤子手机,给出了不好的评判。锤子科技创始人罗永浩不高兴了,进行的回应。双方吵得不可开交,最后在优酷的撮合下,让他们当面对质,全程以直播的形式,公开辩论。

才26岁的王自如,虽然在测评行业拥有巨大的话语权,但是面对古早网红,新东方名师出身,已经42岁的罗永浩,简直是蚂蚁碰到了大象,无论是辩论能力、内容准备、还是个人气场,一上来就被罗永浩拿捏的死死的。

所以整场公开辩论,可以理解为罗永浩吊打王自如直播会。那应该是王自如人生的至暗时刻,全网都在看这位年轻人的笑话,当然包括我,因为我当时也很喜欢罗永浩。

那时候我在想,如果换成我,我估计从此一蹶不振。但你看王自如,第二天发完哭着的道歉视频之后,后面该干嘛干嘛。

这在互联网上,是一种非常重要的素质。因为出来混,总会有磕碰,但是不能因为磕碰,丢了脸,以后不混了。

现在看来,当年的那场辩论,王自如虽然输了,输了面子,但是这是一次非常巨大的曝光机会,能够跟罗永浩这种人对决,本身也是一种价值。

从成长的角度,一个人能够在三十岁之前,把该犯的错都犯了,然后经历了各种牛逼的机会,那确实是一笔巨大的财富,这是我认为王自如值得学习的地方,当你觉得他出丑了,但是人家赚了。

第四:不为了创业而创业,而是一直遵循“成事”思维,加入格力

昨天的文章我们谈到孟羽童,孟羽童最后跟格力闹掰了,因为双方合作的项目搞不下去了,同时,孟羽童后面把心力放在了自己的项目上,所以引发了格力的不满。

而今天我们看王自如,走的是相反的路线。

他明明是个科技博主,完全可以通过做自媒体来赚钱,但却选择加入格力。当然,这其中的原因,ZEALER做不下去了,或者到了天花板了,在大家热衷找新项目的时候,他选择加入了格力集团。

说明王自如有一个思维,就不是不为了创业而创业,而是为了成事而做事。

什么意思呢?创业的目的,肯定是为了成事,你成事了,名和利自然就有。同样,打工其实也是一种成事方式,关键是怎么打,如果去做个普通白领,肯定不好成事。

但是如果是一个超级大国企,老板特别欣赏你,愿意抬你,让你去负责一个部门,或者开拓一条新的业务线,这无疑是最快的成事方式。因为要品牌有品牌,要资源有资源,这个时候还不去,傻啊。

这给我们这些创业者一个巨大的启发,其实无所谓打工和创业,关键是,你有没有好的机会和资源,有了这两个玩意,你去做,就一定会赚,就算失败了,也是一种人生难得的经历。
第五:快速迭代认知,走向成熟,精通成人之道

这次和董明珠一起出镜接受采访,王自如的话让大家疯狂热议。

咋就一股中年油腻干部风了呢?对此很多人提出了自己的批评。但我想说的是,王自如那样说话,恰恰是因为成熟了。

拍马屁,大家很反感。但是老板喜欢啊。更何况,商业的本质,就是互捧的结果。

董明珠捧了王自如,王自如拍董明珠马屁,这是理所当然的事啊。何况,王自如还是董明珠下面的一个副总,负责某条业务线的。

像这种职位,首要的工作是什么?哄好老板,获取资源。

只要老板开心,给了你资源,那么你的手下,就能够推进业务,做出成绩。而拍马屁,当着媒体的面拍,借机吹捧一下董明珠,说无所谓工资不工资,能够有机会听董大姐开会说话,就是一种莫大的幸运。

这难道不是高情商的回答吗?

我理解有人反感,但是反感的人一般都不在那个位置上。在那个位置上,这样说话,是专业的、成熟的、负责的,你好我好大家好的。

所以我觉得,王自如的确是士别三日当刮目相待了,他已经实现了某种跨越,无论是职位还是待人接物,都上了一个层次。这是快速迭代认知的结果。

他今年才35岁,当大多数人面临着35岁危机的时候,他能够坐在千亿市值企业董事长旁边拍马屁,难道不是一种励志的行为吗?有啥好反感的,人家又没拍你的。

我知道,无论是圈内外,现在都有不少媒体人在耻笑王自如。

站在道德制高点、站在所谓“逼格”的制高点,你耻笑王自如,没有毛病。但是不要被自己的思维模式带进去,因为人的潜意识里,有吃不到葡萄就说葡萄酸的基因。

王自如不偷不抢,虽然那种范儿遭人讨厌,跟郭敬明一样,但是人家至少是想做事的,而且在年纪轻轻的时候,就达到了同龄人很难达到的高度,这本身值得学习的。

小孩才整天谈论道德和格调,大人要的是怎么做好事情,就怎么来。

你在笑人家表演,人家难道不知道自己在表演吗?重点是,表演有市场啊,能产生价值啊,而且成本极低,为什么不去做?

这叫专业,都是打工人,一切所得皆由老板的馈赠,拍马屁又算得了什么?

说人家油腻,是因为你在假装清高,真有一天,董明珠也给你抛来橄榄枝,估计你比王自如还油。

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